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我想以最大的保留态度开始这篇可能极具争议的文章；那就是，我非常喜欢纽卡斯尔当前的俱乐部徽章。作为支持者，这是我唯一熟知的徽章，并且出现在我拥有的每一件球衣上，除了那件复古的凯文-基冈时代的球衣——上面有圆形徽章，包含喜鹊、泰恩河和城堡图案。
三月份，看着小伙子们胸前佩戴着当前徽章举起卡拉宝杯，这一时刻在时间长河中留下了深刻的印记，也是我（尽管我才三十多岁）和许多人都曾怀疑可能永远无法体验到的瞬间。这个徽章涵盖了我们的高低起伏、生死离别、传统、仪式以及我们纽卡斯尔球迷身份所包含的一切——简单来说，它很重要。
但这也是纽卡斯尔历史上第四个队徽。作为1988年品牌重塑的一部分，目前的徽章让俱乐部更接近其最初的徽章（基于城市纹章），结束了长达二十年的圆形徽章时期，而这些圆形徽章是现代足球俱乐部品牌重塑中最受喜爱的设计之一。
然而，曼联“品牌”的重新设计始终在酝酿之中（稍后会详细说明），事实上，本赛季赢得卡拉宝杯可能无意间加速了这一进程，因为这几乎将成为一个广受欢迎的徽章的完美谢幕。
我知道很多人会讨厌我把曼联称为品牌，但在现代世界中，这正是俱乐部的真实写照。在这个充满品牌与营销的世界里，活力、能量和适应性是主要关切点，许多公司都面临过更改其标志性标志的艰难决定，即便这样做看似违背直觉。
颠覆一个品牌已建立的视觉形象可能是非常冒险的，特别是当你考虑到与足球俱乐部相关的情感传统和历史时，这种风险更加巨大。
视觉品牌标识具有巨大的影响力，但它们可能会因现代美学的变化而变得过时或陈旧。设计偏好和技术也会发生变化，使旧设计变得笨重或难以使用。品牌的核心本质可能会改变——其价值观不断发展，这种转变可能需要从传统的视觉标识重新进行品牌塑造。
我们不断发展的数字营销世界几乎完全取代了实体的传统营销材料（千禧一代中有83%首次接触品牌的渠道是数字化的，Z世代更是超过95%，甚至在婴儿潮一代中也达到了20%）。因此，现代品牌的视觉标识必须适应不同的数字媒体——从你熟悉的日常社交媒体应用如‘X’和‘TikTok’到国际上的如‘微博’和‘BeReal’等应用。不同屏幕尺寸也是数字营销人员在设计标志和宣传品时需要考虑的重要问题——负责此过程的曼联工作人员肯定也在考虑这些问题。
简单来说，一个在实体产品上表现良好的标志（或徽章），就像我们只需看看俱乐部球衣或品牌商品就能证明的那样，可能无法很好地转换到数字平台上。
在现代设计和数字趋势的背景下，当前的俱乐部徽章可以被认为难以操作；这就是为什么你在俱乐部官方网站上看到的所有地方都使用简化的黑白版本——完全去掉了蓝色、红色、金色和灰色。由于当前徽章的复杂性，在调整大小和分辨率变化时还会出现细节丢失的问题。
纽卡斯尔及其球迷永远不会是普通或现成的，他们对传统和悠久的历史怀有极大的尊重，所以当像这样的举措（以及新球场）宣布时，我们面对的是平淡无奇、极简风格的圆形徽章和毫无灵魂的碗形建筑设计（当然，这些目前仍是假设性的），这是最普通不过的设计，让我们感到痛苦。
俱乐部的支持者是多元文化、多国别的、多样且传统的，而当前的徽章（对很多人来说）完美地定义了俱乐部的这一方面，同时也很美观，游走在上述现代与传统的审美之间。
但以数字为主的世界，或数字化优先的世界，对品牌提出了不同的要求，有时它们必须在当下做出艰难的决定，这些决定随着时间推移将形成自己的传统——就像1988年的品牌重塑、阿迪达斯标志以及多年来无数其他例子一样。
显而易见的是，这将是一个情感强烈的问题，俱乐部必须非常谨慎地处理——的确如此，因为眼下有一些显著的反面例子（利兹联和阿斯顿维拉）表明，俱乐部徽章重新设计可能会成为品牌重塑中的灾难级案例——这是俱乐部承受不起的，也将侵蚀自收购以来俱乐部积累的大量善意。
P.S. 不管Newcastle World声称那些“泄露”的纽卡斯尔重新设计徽章图片是什么，它们绝对不是最终版本——它们丑陋无比，而且并没有为数字世界带来任何实质性的改变，同时在各个方面都比当前的俱乐部徽章更差。
本文源自纽卡资讯网站nufcblog
